Osservatorio Immagino

L’Osservatorio Immagino Nielsen GS1 Italy incrocia le informazioni riportate sulle etichette degli 80 mila prodotti di largo consumo digitalizzati dal servizio Immagino di GS1 Italy (oltre 100 variabili tra ingredienti, tabelle nutrizionali, loghi e certificazioni, claim e indicazioni di consumo) con le rilevazioni Nielsen su venduto (retail measurement service), consumo (consumer panel) e fruizione dei media (panel TV - Internet).

Offre una misurazione del rapporto tra informazione ricercata e risultati di mercato e inaugura così un modo nuovo di guardare i fenomeni di consumi nel nostro paese, misura quelli emergenti, identifica i segmenti di popolazione che li determinano e fornisce al sistema del largo consumo un patrimonio informativo prezioso per soddisfare sempre meglio i consumatori.

#OsservatorioImmagino

*dati aggiornati a marzo 2017

Oi 2017 • ①

I temi caldi di questa prima edizione dell’Osservatorio Immagino

Leggilo ora

Regionalità

Trentino Alto Apice

Nessun’altra regione ha raggiunto vette così elevate con i suoi prodotti locali.

Metaprodotto

Il piatto forte

Abbiamo riassunto le abitudini alimentari degli italiani in 100 grammi di super–panino.

Rich in

Attrazione integrale

I prodotti integrali sono un classico intramontabile, tanto che stanno tornando sulla cresta dell’onda.

Lifestyle

Bio c’è ma non si vede

L’unica campagna che serve ai prodotti biologici è quella da cui provengono.

Italianità

Il bello arriva DOP

I prodotti d’origine protetta sono particolarmente apprezzati dagli older, i veri conoscitori della tradizione.

E inoltre: I sotto–metaprodotti · Il mondo del free from · Il tema delle intolleranze · Loghi e certificazioni · I temi caldi del cura persona · Pull/push guidano i consumi

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Informativa ai sensi del Decreto Legislativo 196/2003
Responsabile del trattamento dei dati è GS1 Italy | Indicod-Ecr, Via Paleocapa, 7 – 20121 Milano

Ai sensi del D.Lgs 196/2003, ti informiamo che i dati che fornirai a GS1 Italy | Indicod-Ecr attraverso questo modulo saranno trattati da GS1 Italy | Indicod-Ecr e/o da parte di società, enti, consorzi o professionisti (i cui nominativi sono conservati in un elenco a nostra disposizione presso la nostra sede per consultazione) collegati a GS1 Italy | Indicod-Ecr che svolgano attività di supporto all’esecuzione delle operazioni o dei servizi richiesti. I dati saranno oggetto di trattamento (come definito dall’art. 4 D.Lgs. 196/03) con l’ausilio di strumenti elettronici e mediante archiviazione nel sistema informatico di GS1 Italy | Indicod-Ecr.

1 – Esprimo il consenso affinché i dati conferiti a GS1 Italy | Indicod-Ecr possano essere utilizzati per l’adempimento delle pratiche relative all’esecuzione delle operazioni e dei servizi richiesti, nei termini e nei limiti di cui al paragrafo precedente.

Il mancato consenso da parte tua al trattamento dei dati di cui al punto 1 pregiudica la possibilità di dare seguito alle operazioni e ai servizi richiesti


2 – Esprimo il consenso affinché i dati conferiti a GS1 Italy | Indicod-Ecr possano essere utilizzati da GS1 Italy | Indicod-Ecr per l’inoltro di comunicazioni di carattere informativo riguardanti altre iniziative di Indicod-Ecr alle quali posso essere interessato, nei termini e nei limiti di cui al paragrafo precedente.

* I campi contrassegnati da asterisco sono obbligatori

Questa prima edizione dell’Osservatorio Immagino Nielsen GS1 Italy raccoglie i dati dell’anno 2016. È stata realizzata su una base di 58 mila prodotti del largo consumo nata dal confronto tra gli 80 mila prodotti della banca dati Immagino e i prodotti in vendita nella grande distribuzione rilevati da Nielsen.

Questi prodotti alla base dell’Osservatorio Immagino, nel 2016 hanno sviluppato circa 31 miliardi di euro di vendite pari al 74% di quanto venduto nel totale mercato del largo consumo in Italia da ipermercati e supermercati.

GS1 Italy è l’associazione senza scopo di lucro che riunisce 35 mila imprese di beni di consumo. Ha l’obiettivo di facilitare il dialogo e la collaborazione tra aziende, associazioni, istituzioni per creare valore, efficienza, innovazione, per dare più slancio alle imprese e più vantaggi al consumatore.

GS1 Italy sviluppa e mantiene gli standard più usati al mondo per la comunicazione tra imprese. Siamo conosciuti per il codice a barre, definito dalla BBC come una delle “50 cose che hanno reso globale l’economia”. Gli standard GS1 migliorano l’efficienza, la sicurezza e la visibilità delle supply chain attraverso i canali fisici e digitali in 25 settori. Il network GS1 è presente in 112 paesi, con 1,5 milioni di aziende utenti e 6 miliardi di transazioni ogni giorno: dimensioni che dimostrano come gli standard GS1 abbiano creato un linguaggio comune che supporta sistemi e processi in tutto il mondo.

Con l’emergere dell’omnicanalità, insieme alla necessità di favorire esperienze d’acquisto fluide e di avere una gestione unitaria dei diversi canali, cresce l’interesse delle imprese a poter gestire e condividere informazioni di qualità. Per questo il data management è centrale nella strategia operativa di GS1 Italy: per offrire alle imprese le soluzioni e gli strumenti per migliorare l’efficienza, ridurre i costi e aumentare il livello di servizio al consumatore. A partire dall’identificazione univoca, gli standard GS1 aiutano il consumatore a trovare, confrontare e comprare i prodotti più facilmente, sia offline che online.

GS1 Italy inoltre propone i processi condivisi ECR che hanno come obiettivo l’efficienza e l’innovazione nella filiera e che nascono dal dialogo e dal confronto tra Industria e Distribuzione. Scopo di ECR è di rendere l’offerta più reattiva rispetto alla domanda dei consumatori e di promuovere la rimozione dei costi non necessari all’interno della filiera.

Immagino è la soluzione di sistema di GS1 Italy creata per semplificare lo scambio di informazioni e immagini di prodotto tra produttori e distributori

Immagino è il servizio web di digital brand content management che GS1 Italy ha attivato a gennaio 2014 e che consente di produrre in maniera efficiente immagini di alta qualità per grandi volumi di referenze e di digitalizzare tutte le informazioni presenti in etichetta, abilitando il controllo, l’aggiornamento e l’allineamento dei dati tra i partner commerciali.

Una soluzione di sistema
Oggi sono oltre 1.200 le aziende industriali del largo consumo che hanno aderito ad Immagino. E 26 i retailer.
Si tratta di un risultato importante per il sistema di imprese del largo consumo che ha identificato in Immagino la soluzione ottimale per scambiare le informazioni e le immagini di prodotto. Un risultato raggiunto anche grazie alla collaborazione di GS1 Italy con le associazioni di comparto ADM (Associazione Distribuzione Moderna) e IBC (Associazione delle Industrie dei Beni di Consumo).
Con 80 mila prodotti digitalizzati e 600 mila immagini realizzate, Immagino copre il 74% del giro d’affari generato dal largo consumo confezionato in Italia.

Benefici per la filiera e per i brand

  • Immagino contribuisce al miglioramento delle relazioni di filiera.
  • Permette la disponibilità di dati anagrafici di prodotto accurati e completi.
  • Rende agile l’allineamento e la condivisione tra i partner commerciali e accelera i cicli di business.
  • Semplifica l’accesso del consumatore a informazioni di prodotto aggiornate e attendibili.
  • Migliora le attività di comunicazione e marketing sia offline che online: volantini, space allocation, advertising, web, cataloghi, e-commerce, ecc.
  • Rende semplice la conformità al Reg. UE 1169 sulle etichette alimentari.
  • Evita le duplicazioni, facendo risparmiare tempo e denaro.
  • Protegge il valore del brand.
  • È un servizio “chiavi in mano”.

Nielsen è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale.
Grazie all’integrazione dei propri servizi di misurazione, Nielsen è in grado di fornire una visione chiara ed esaustiva del consumatore, consentendo così ai propri clienti di attuare le strategie di marketing corrette per raggiungerli in modo più efficace.

Nielsen misura il comportamento dei consumatori in qualsiasi continente, settore industriale e attività - dagli schermi televisivi agli smartphone, dai video virali ai carrelli della spesa - e stima il livello di attenzione che vi prestano. La molteplicità degli strumenti di raccolta dati a nostra disposizione ci consente inoltre di incrociare i risultati provenienti da settori diversi e di ottenere informazioni più approfondite che danno vita ad opportunità di crescita considerevoli.

  • Advertising
  • Consumer e retail
  • Cross-platform
  • Mobile
  • Online
  • Televisione

I principali clienti sono produttori e distributori di beni di largo consumo, spender pubblicitari, editori e concessionarie di pubblicità, centri media e agenzie pubblicitarie, aziende digitali e aziende di servizi.

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